Die Digitale Viertelstunde

​Für die einen ist Influencer-Marketing eine willkomene Alternative zu klassischer Werbung. Andere sehen darin gehypten Unsinn, der seinen Zenit schon wieder hinter sich hat. André Mörker, Gründer von Media-Part, spricht in der neuen Ausgabe der "Digitalen Viertelstunde" über die aktuellen Entwicklungen im Influencer-Marketing. Instagram testet gerade in diversen Ländern, wie es bei den Nutzern ankommt, wenn die Likes eines Beitrages für einen Außenstehenden nicht zu sehen sind. Der Testlauf betrifft vor allem die Influencer-Branche: Das Verbergen der Likes stellt sie vor neue Herausforderungen - schließlich sind die Reaktionen von Followern die wichtigste Währung, die es dort gibt. André Mörker von Media-Part bleibt dennoch gelassen. Aus seiner Sicht haben viele Geschehnisse gerade den Charakter einer heilsamen Marktbereinigung. Influencer-Marketing bleibe dennoch auch weiterhin ein hoch relevantes Thema, glaubt er. André Mörker ist Gründer und Geschäftsführer der Full-Service-Agentur Media-Part. Die Agen

Aus der guten alten Personalabteilung ist häufig HR geworden. Und bei diesen „Human Resources“ geht es schon lange nicht jeher nur um die Verwaltung von Urlaubsanträgen, sondern um eine dauerhafte (Weiter-)Entwicklung von Mitarbeitern. Kein Wunder, dass auch dort das Thema Digitalisierung eine immer größere Rolle spielt. Welche, das erklärt Hanno Renner, Co-Gründer und CEO von Personio, in der aktuellen Ausgabe der „Digitalen Viertelstunde“. Immer noch gehört das zum Alltag in kleinen und mittelständischen Unternehmen: Für alle möglichen Vorgänge gibt es Excel-Tabellen und andere digitale Dokumente. Wirklich effizientes Personalmanagement wird dadurch zumindest erheblich erschwert. Das Münchner Startup Personio hat eine ganzheitliche Software für Personalverwaltung und Bewerbermanagement entwickelt, zu deren Zielgruppe Unternehmen mit 10 bis 2000 Mitarbeiter gehören.

Wo kommen Conversions her? Eine simple Frage des Online-Marketings, die aber häufig zu falschen Resultaten führt. In der neuen Ausgabe der "Digitalen Viertelstunde" mit János Moldvay, CEO von Adtriba, geht es um einen der am häufigsten gemachten Denkfehler der Branche. Welcher Kontaktpunkt der Customer Journey ist für einen Kauf relevant und welcher nicht? Ziemlich oft lautet die Antwort auf diese Frage: Auf den letzten kommt es an. Aber das wäre beim Thema Marketing Attribution zu kurz gedacht, sagt Moldvay. Adtriba ist ein SaaS-Anbieter für dynamisches Attribution Modelling und umfassende Customer-Journey-Analysen aus Hamburg. Adtriba hilft Marketing-Managern dabei, die verschiedenen Aktionen und Kanäle genauer zu bewerten und zu optimieren. Gegründet wurde Adtriba 2015 in Hamburg von den Marketing-Intelligence- und Data-Science-Experten János Moldvay und Ludwig Ostrowski (CTO). Zu Adtribas Kunden gehören unter anderem Flixbus, Die Zeit, Depot und FTI Touristik.

Ein Auto kaufen oder leasen, dann jahrelang dafür bezahlen: Eine Idee, die im digitalen Zeitalter nicht mehr optimal funktioniert. Lukas Steinhilber erzählt in der neuen Ausgabe der "Digitalen Viertelstunde", wie er mit seinem Start-up Vehiculum das Autoleasing revolutionieren möchte. Für (fast) alles im Leben gibt es eine digitale Entsprechung. Beim Thema Autoleasing allerdings haben Interessenten lange Zeit nur irgendwelche Kontaktadressen im Netz gefunden. Die Suche nach einem passenden Fahrzeug blieb so schwierig wie eh und je. Davon abgesehen, dass die meisten Anbieter an ihrem Geschäftsmodell starr festhielten - die neuen Gewohnheiten und Ansprüche einer digitalen Generation wurden dort also so gut wie gar nicht berücksichtigt. Lukas Steinhilber hat deswegen sein Start-up Vehiculum gegründet, das das Autoleasing revolutionieren soll. Wie kam er auf diese Idee? Im Jahr 2014 suchte Steinhilber nach einem neuen Dienstwagen. Trotz intensiver Recherche und unzähligen Händlergesprächen - erfolglos. Schne

Digitale Jobsuche für Freelancer – das soll künftig nicht weiter ein Privileg, sondern für so viele Menschen wie möglich sein. Beispielsweise auch im Einzelhandel oder in anderen sogenannten Blue Collar-Jobs. Wie das funktioniert, erklärt Jonas Willuhn in der neuen Ausgabe der "Digitalen Viertelstunde“. Willuhn gründete 2019 dazu die HR-Plattform "Amploi". Sie verbindet Unternehmen und qualifizierte Freelancer im Retail. Das Algorithmus-basierte Tool ermöglicht das schnelle Matching von Unternehmensangeboten mit den von "Amploi" zertifizierten Freelancern. Zum Kundenportfolio gehören unter anderem die Drogeriemarktkette Dirk Rossmann, die Nobilis Group, Chanel und L’Oréal.

Vergesst das Mitarbeitergespräch – jetzt kommen die Algorithmen! Was im ersten Moment utopisch klingt, ist möglicherweise gar nicht mehr so weit vom Alltag entfernt. Wie Unternehmen von Big Data im Bereich HR profitieren können, erklärt Martin Daniel in der neuen Ausgabe der "Digitalen Viertelstunde". Martin Daniel trägt als Community Manager bei Peakon die Geschichte des Unternehmens in die deutsche HR-Landschaft und stellt immer wieder fest, dass Firmen und Führungskräfte hierzulande ihren Mitarbeiter nicht gut genug zuhören. 2015 gegründet, hat Peakon inzwischen weltweit über 200 Mitarbeiter an fünf Unternehmensstandorten. Mit dem Tool von Peakon sagen tausende Angestellte ihren Chefs regelmäßig und anonym, was besser laufen kann. 70 Firmen in Deutschland nutzen das Werkzeug, darunter BMW, METRO, Babbel und Delivery Hero.

Wenn es um die Digitalisierung geht, dann gilt die Reisebranche immer noch als erstaunlich resistent. Doch das könnte sich bald ändern. Nicht wegen digitaler Buchungsplattformen, die es natürlich schon lange gibt – sondern mit Personalisierung und Individualisierung. Wie man eine Individualreise dann schon in wenigen Minuten buchen kann, erklärt Markus Feigelbinder in der neuen Ausgabe der "Digitalen Viertelstunde". Fineway – dessen CEO Feigelbinder ist - ist ein Travel Tech Startup, das einen Conversational Service basierend auf künstlicher Intelligenz entwickelt. Der vollständig automatisierte Service führt in Echtzeit mehr als 250 explizite und implizite Datenpunkte zusammen und erstellt daraufhin maßgeschneiderte Reiseangebote. Mit jedem Reisevorschlag kontinuierlich lernend, ist dieser Service darauf ausgerichtet, den Weg von einem noch abstrakten Reisewunsch bis zu einem relevanten, buchbaren Ziel auf wenige Minuten zu verkürzen. Gegründet wurde das Unternehmen mit Sitz in München 2015 von Marku

Geschäftsführer Tim Mois hat sein Unternehmen sipgate mit Lean-Management und agilen Methoden neu organisiert. Was dabei herausgekommen ist, erklärt er in der neuen Ausgabe der "Digitalen Viertelstunde“. Dienst nach Vorschrift, innere Kündigung: Auch im Zeitalter von New Work und Digitalisierung gehört das - noch - für viele Arbeitnehmer zum Alltag. Tim Mois wollte das für seine Firma sipgate ändern. Er hat den Telefondienstleister im Jahr 2004 mit Thilo Salmon gegründet. Im Jahr 2010 entschieden die beiden Gesellschafter, die Organisation konsequent auf Lean und Agil umzustellen. Dabei definierten sie 24 sogenannte Work Hacks, die eine offene und dynamische Arbeitskultur im Unternehmen prägen sollten - von crossfunktionalen Teams über eine exakte 40-Stunden-Woche bis hin zu Peer Recruiting. Seit einigen Jahren veranstaltet sipgate regelmäßig Führungen durch seine Räumlichkeiten und erklärt Besuchern seine Arbeitskultur.

​Johannes Paysen von GroundTruth glaubt: Die Zukunft des Marketings ist mobil und standortbasiert. In der neuen Ausgabe des Podcasts "Die digitale Viertelstunde“ erklärt er, wie "locationbased Marketing" die moderne Kommunikation beeinflussen wird. Bekommen wir künftig über unser Smartphone Werbe-Botschaften zugesendet, wo immer wir gerade gehen und stehen? Ganz so weit will Johannes Paysen zwar nicht gehen – dennoch sieht er darin einen großen Marketing-Trend:​ Der Standort eines Menschen sei der wichtigste und auch beste Indikator für das, was jemand gerade brauchen könnte, glaubt Paysen. Johannes Paysen ist seit 2015 Head of Germany bei GroundTruth (ehemals xAd). Durch seine Erfahrungen in der Werbebranche sowie im Mobile Marketing hat er sich zum Spezialisten etabliert, wenn es um die Ermittlung hochwertiger Zielgruppen für standortbasiertes Marketing geht.

Björn Wenzel, Gründer der Influencer-Marketing-Agentur Lucky Shareman, will das Influencer-Marketing von den Zufälligkeiten des Medien-Lebens befreien. Wie das funktionieren könnte, erklärt er in der neuen Ausgabe der "Digitalen Viertelstunde". Viele Unternehmen erhoffen sich, mit Hilfe von Influencern und deren geneigter Followerschaft einen maximalen Erfolg bei den eigenen Marketing-Maßnahmen zu erzielen. Doch das ist nicht so einfach, wie es klingt. Björn Wenzel erklärt im Podcast, wie Influencer-Marketing funktionieren kann. Björn Wenzel gründete 2015 die Influencer-Marketing-Agentur Lucky Shareman in Hamburg. Der Digitalexperte hat mehr als zehn Jahre Erfahrung in Online-Marketing und Mediaplanung für Markenunternehmen.

Banking und Transportation: Das sind für Marco Rodzynek die beiden Branchen, in denen in den kommenden Jahren die größten Umwälzungen der Digitalisierung zu erwarten sind. Warum das so ist und wie es in anderen Branchen weitergehen könnte, erzählt er in der neuen Ausgabe der "Digitalen Viertelstunde". Marco Rodzynek ist Gründer und CEO der NOAH Conference. Die Konferenz findet in mehreren Städten weltweit statt und bringt Kapital und Digital-Ideen zusammen. Daneben sind rund 400 Speaker vorgesehen. Die Gästeliste umfasst etliche bekannte Namen, darunter Springer-Chef Matthias Döpfer und Vertreter der Vorstandetagen u.a. von Flixbus, N26, About You, UniCredit, der solaris Bank, Siemens, e-on und Daimler. Die nächste Konferenz findet am 12. und 13. Juni in Berlin statt. Dabei treffen rund 1500 Startups auf 700 Investoren.

Jan Rodig, CEO des IoT-Dienstleisters Tresmo, ist sich sicher: Das Internet der Dinge wird unsere Welt massiv verändern – und das zunächst viel mehr im industriellen Bereich als im Consumer-Markt. ​Doch auch bei den Privatanwendern wird sich einiges tun, sagt Jan Rodig in der neuen Podcast-Ausgabe der "Digitalen Viertelstunde“. Vor allem Sprachassistenten könnten IoT massenkompatibel machen. Als CEO des IoT-Dienstleisters tresmo verantwortet Jan Rodig die Beratung zu IoT-Innovationen und -Geschäftsmodellen sowie gemeinsam mit seinem Team die technische Implementierung von IoT-Vorhaben für zahlreiche mittelständische und international agierende Industrieunternehmen wie VORWERK, Viessmann und TRUMPF Werkzeugmaschinen. Vor der Gründung von tresmo war Jan Rodig unter anderem Strategieberater bei Roland Berger, COO der Desertec Industrial Initiative und Projektleiter bei der Deutschen Bank.

Ob Information oder Unterhaltung – im täglichen Medienmix nehmen Audios inzwischen wieder eine wichtige Rolle ein. Woher diese Renaissance kommt und wie es weitergehen könnte, erklärt Musikproduzent Sebastian Pobot in der neuen Ausgabe der "Digitalen Viertelstunde". Von der Nische zurück ins mediale Rampenlicht: Audio hat in den letzten Jahren ein erstaunliches Comeback erlebt. Selbst Medien-Riesen wie Apple, Amazon oder Spotify haben inzwischen Podcasts in ihrem Angebot. Nachrichten und Informationen werden via WhatsApp verschickt und alles in allem gehört das gesprochene Wort inzwischen buchstäblich zum guten Ton. Vor allem Streaming hat unseren Umgang mit Audios massiv verändert. Die ständige und einfache Verfügbarkeit kommt dem Medium enorm entgegen, sagt Sebastian Pobot. Er ist mehrfach prämierter Musikproduzent und erfolgreicher Verleger. Seit 2015 ist Sebastian Pobot Geschäftsführer des traditionsreichen Maritim Verlags, dem größten unabhängigen Hörspiel-Katalog in Deutschland. Unter seiner Leitung

Bernhard Pörksen, Professor für Medienwissenschaft, plädiert in der neuen Ausgabe der "Digitalen Viertelstunde" für einen "Abschied vom Netzpessimismus". Stattdessen müsse sich die aktuelle digitale Gesellschaft in eine redaktionelle Gesellschaft entwickeln. Dazu gehöre auch, die aktuell beherrschenden Plattformen zu deutlich mehr Transparenz zu zwingen. Umgekehrt müssten Internet-Nutzer lernen, die Plattformen als Medien zu verstehen und sich dabei zu fragen: Gefallen mir die Inhalte und die Leitlinien dieser Medien? Bernhard Pörksen ist Professor für Medienwissenschaft in Tübingen und einer der Vordenker, wenn es um Kommunikation in der digitalen Gesellschaft geht. In seinem letzten Buch "Die große Gereiztheit" zeigte er auf, warum die Stimmung im Netz manchmal so erstaunlich schlecht ist.

Retail-Shops und Micro-Influencer gehören zu den wichtigsten Trends im Digital-Marketing der kommenden Jahre - sagt Torsten Oppermann, Mitgründer der Agenturgruppe MSM.digital in der neuen Ausgabe der "Digitalen Viertelstunde". "Der Influencer von heute ist der Prominente von gestern", begründet Torsten Oppermann im Podcast die Tatsache, dass seine Agentur in ihren Omnichannel-Strategien den Influencern eine besondere Bedeutung zuschreibt. Das werde sich in Zukunft noch verstärken: Die sogenannten Micro-Influencer werden laut Oppermann für das Marketing besonders wichtig. Torsten Oppermann ist seit mehr als 20 Jahren Spezialist für die Bereiche digitale Markenkommunikation, Social Media und Online-Marketing. Anfang 2018 gründete er mit Markus Oeller die Agenturgruppe MSM.digital, die Omni-Channel-Marketing aus einer Hand anbietet. Hervorgegangen war die Gruppe aus der 2009 von Oeller gegründeten und geführten MSM GmbH.

In der Baubranche werden immer noch Kataloge gewälzt und umfangreiche Papierpläne verschickt. Doch auch hier greift langsam die Digitalisierung, erklärt Patric de Hair, CEO von Plan.One, in der neuen Ausgabe der "Digitalen Viertelstunde". Architekten und Planern mit nur einem Klick Zugang zu allen relevanten Bauinformationen zu ermöglichen – das ist die Idee von Plan.One, einer Such- und Vergleichsplattform für Bauprodukte. Plan.One ermöglicht Architekten und Planern außerdem eine herstellerunabhängige Produktsuche. Über die seit Ende Januar 2018 freigeschaltete Webseite oder mittels BIM-Plugin direkt aus der eigenen Planungssoftware heraus kann der Nutzer sich passende Produkte vorschlagen lassen. Patric de Hair, Mitgründer und CEO des Unternehmens, spricht im Podcast über die Digitalisierung der Baubranche.

Wenn Krabben gemeinsam in einen Korb geworfen werden, dann hindern sie sich gegenseitig daran, aus diesem Korb wieder hinauszukommen - das wird ihnen jedenfalls nachgesagt. Was dieses Phänomen mit Frauen in der Arbeitswelt und digitalen Medien zu tun hat – darüber spricht Josephine Gerves in der neuen Ausgabe der "Digitalen Viertelstunde". Haben Frauen in der (digitalen) Arbeitswelt die gleichen Chancen wie Männer? Nein - das ist immer noch nicht der Fall. Allerdings tragen manche Frauen auch selbst ihren Anteil dazu bei, meint Josephine Gerves, Director Marketing & Business Development bei der Digitalagentur Dept. Dabei spricht sie von der Krabbenkorb-Metapher, die sie im Podcast genauer erklärt. Josephine Gerves verantwortet in ihrer Position bei Dept das strategische Neugeschäft in Deutschland. Als Speakerin setzt sie sich für Diversity und Inklusion ein.

Wer seine Mitarbeiter auf dem Weg in die digitale Zukunft vergisst, könnte am Ende alleine dastehen, erklärt Stefan Peukert, Co-Founder und Co-CEO von Masterplan.com, in der neuen Ausgabe der "Digitalen Viertelstunde". Ängste abbauen, Wissen vermitteln, digitales Denken fördern – dies seien die Standards, wenn es darum gehe, ein Unternehmen erfolgreich zu digitalisieren, sagt Peukert im Podcast​. Das gelte für alle Ebenen, nicht nur für Führungskräfte. Stefan Peukert ist Co-Founder und Co-CEO von Masterplan.com​, einer Weiterbildungsplattform für digitale Kompetenzen mit Sitz in Bochum. In kinoreif produzierten Videolektionen teilen führende Digitalexperten aus Deutschland und dem Silicon Valley ihr persönliches Fachwissen. Zu den Kunden zählen die Otto Group und Siemens.

​Bis zu 90 Prozent aller im Netz gespeicherten Daten liegen ungenutzt brach. Dark Data – ein Phänomen, das Risiken aber auch viele Chancen birgt. Professorin Iris Lorscheid erklärt in der neuen Ausgabe der "Digitalen Viertelstunde“, welche Verwendungsmöglichkeiten es dafür gibt. Von uns Internet-Nutzern werden beinahe alle Daten gesammelt, die wir dort hinterlassen. Die Datenmengen, die potenziell zur Verfügung stehen, sind jedoch so groß, dass sie gar nicht analysiert werden können, selbst wenn man wollte. Die ungenutzten Daten liegen als Dark Data brach. Diese Daten sollten zwar nicht in die falschen Hände geraten - würden aber beispielsweise im Gesundheitsbereich viele sinnvolle Verwendungsmöglichkeiten finden, erklärt Iris Lorscheid im Podcast. Lorscheid ist seit Anfang 2019 Professorin und Studiengangsleiterin an der University of Applied Sciences Europe für den Bachelorstudiengang Digital Business & Data Science​.

Medienkompetenz soll Schulfach werden - das fordern nicht wenige Experten. Passiert ist in den Schulen allerdings noch nicht viel. Der Medienpädagoge Björn Friedrich ist darüber nicht sehr erstaunt. In der aktuellen Ausgabe der "digitalen Viertelstunde" erklärt er, warum es außerdem zweifelhaft ist, dass ein einziges Schulfach namens "Medienkunde" ausreicht, um uns auf die Zukunft einer digitalen Gesellschaft vorzubereiten. Außerdem spricht der Münchner Medienpädagoge und Buchautor im Podcast darüber, warum er das Thema "Digitalisierung" als Schwerpunkt über verschiedene Bereiche und Fächer verteilen würde. Und er erklärt, warum wir bei der Schulbildung auch in Zukunft an der Verantwortung der Eltern nicht vorbeikommen werden. Björn Friedrich arbeitet bei SIN – Studio im Netz in München und beschäftigt sich schwerpunktmäßig mit Social Media, Games und medialen Lernarrangements. Er ist Sprecher der Fachgruppe Netzpolitik bei der Gesellschaft für Medienpädagogik und Kommunikationskultur (GMK) und Redaktionsmi